Schlagwort: Grow up

Mercedes hat uns vor ein paar Monaten ja schon gezeigt, wie man in den USA mit Stil und dem richtigen Auto erwachsen wird und sich dabei durch allerhand Unwägbarkeiten dieser bewegten Zeit schlägt. Nun setzt die Marke noch einen drauf und bringt wahre Geschichten zum Thema „A guide to growing up“ auf ihren deutschen Youtube-Channel.

Das hat sich Mercedes aber schön was kosten lassen: Die neue internationale Kampagne #Growup für die Kompaktwagenklasse der Marke greift tief in die Authentizitäts- und Selbstfindungskiste der Generation Z, also den Digital Natives, geboren irgendwann um die 2000er Jahre. Sie versucht, in Kurzfilmform die Darstellung ihres Erwachsenwerdens und der damit verbundenen Konflikte mit beiläufiger Werbung für ihr Produkt zu verbinden.